Войны SmartWatch стали намного интереснее. Google объявил, что купит Fitbit за 2,1 миллиарда долларов и выведет одну из самых популярных марок фитнеса и умных часов в Google. Как и в случае любого приобретения, пройдет некоторое время, прежде чем первые плоды слияния будут реализованы, но, безусловно, есть над чем задуматься.
По сути, Fitbit — идеальное дополнение к WearOS. В то время как Fitbit вышел на рынок умных часов только два года назад с нестабильным Ionic, его последующие выпуски, Versa, Versa Lite и Versa 2, показали реальный рост и зрелость. Они не на уровне Apple Watch или даже одного из лучших часов WearOS, когда дело доходит до того, чтобы быть умным, и именно здесь влияние Google может иметь реальное значение.
У Wear OS есть свои проблемы, но в сочетании с фитнес-хваткой Fitbit он может стать сильным игроком.
Google явно подтвердила это в своем объявлении о покупке. Руководитель отдела устройств Рик Остерлох (Rick Osterloh) почти подтвердил, что новые носимые устройства «Made by Google» уже находятся в разработке, и объявил, что обе компании будут «объединять лучшее оборудование, программное обеспечение и ИИ для создания носимых устройств, чтобы помочь еще большему количеству людей». Фитбит повторил эти настроения и пообещал, что слияние« ускорит инновации в категории носимых устройств, ускорит процесс масштабирования и сделает здоровье еще более доступным для всех ».
Но получим ли мы Pixel Watch или надлежащее отслеживание сна в Wear OS. Честно говоря, я не думаю, что покупка вообще связана с оборудованием. Как и все, что Google, это связано с данными, и в случае с Fitbit их очень много, два миллиарда долларов, которые потратил Google.
Прибыль и конфиденциальность
Я был на нескольких мероприятиях по запуску Fitbit, и каждое из них начиналось с аналогичного набора фактов и цифр, описывающих кучу данных, которые он собирает, чтобы помочь улучшить свои метрики и персонализировать свои идеи. Как и Apple, Fitbit обещает никогда не продавать ваши данные сторонним рекламодателям и предлагает простые варианты, чтобы держать их вне поля зрения. Это чувство безопасности и приватности, которое лелеют многие владельцы Fitbit.
Пользователи Fitbit ценят свою конфиденциальность, и не в интересах Google поставить под угрозу это доверие.
К чести Google понимает, что конфиденциальность данных имеет первостепенное значение для пользователей Fitbit. Таким образом, в объявлении о слиянии указано, что «данные о здоровье и благополучии Fitbit не будут использоваться для рекламы Google. И мы дадим пользователям Fitbit возможность просматривать, перемещать или удалять свои данные ». Google неуклонно реагирует на критику и давление по отношению к конфиденциальности, и она внесла реальные, значимые изменения в то, как мы используем наши учетные записи Google. Кроме того, поток данных, которые он наследует, будет невероятно ценным, даже если технически он никогда не попадет рекламодателям.
Примером этого является то, что всего за несколько недель до объявления о приобретении Fitbit и альянс BMS-Pfizer создали партнерство «для совместной работы в целях ускорения выявления и диагностики мерцательной аритмии (афиб) с целью снижения риска». Согласно пресс-релизу, компании« будут использовать свои объединенные ресурсы и опыт, чтобы помочь идентифицировать и поддерживать людей с повышенным риском развития афибии (и) планировать разработку цифровых инструментов и образовательного контента, который обеспечит поддержку» для диагностики, и «предоставит пользователям информацию, чтобы вести продуктивную дискуссию со своим врачом ».
В руках Fitbit это партнерство лишь добавляет ценность его устройствам, расширяя его миссию «расширять возможности и вдохновлять вас вести более здоровую и более активную жизнь». Но с Google у руля это бесценный шаг на пути к конкуренции на арене, который досих пор был для нее закрыт: здравоохранение.
Данные как данные
Может показаться странным предположить, что Google может стать поставщиком медицинских услуг, но технические гиганты уже играют в эту игру. Индустрия, оцениваемая в несколько триллионов долларов, находится на грани серьезных перемен, и технологические гиганты уже прокладывают пути к тому дню, когда модель сменится.
Данные о здоровье и фитнесе Fitbit, от детей до взрослых, гораздо ценнее, чем цена, которую Google заплатил за них.
Amazon уже владеет компанией по производству лекарств по рецепту PillPack. Буквально на прошлой неделе было объявлено о совместном предприятии Haven Healthcare с JPMorgan Chase и Berkshire Hathaway, чтобы предлагать планы медицинского страхования для сотрудников, которые «имеют оздоровительные стимулы и не имеют франшиз». В нем также работает виртуальная клиника для сотрудников Сиэтла под названием Amazon. Забота. Точно так же Apple управляет AC Wellness, «независимой медицинской практикой, призванной оказывать сочувствующее и эффективное медицинское обслуживание работникам Apple».
И если есть что-то общее между этими предприятиями, это данные. Будь то покупка (в случае Amazon) или сбор (через Apple Watch), индустрия здравоохранения построена на данных, и Google только что получил их. Даже если Google пообещал никогда не продавать данные и не использовать их в рекламе Google, компания не дает никаких обещаний относительно использования этих данных для предприятий, не связанных с Fitbit. С таким обильным запасом данных и десятками миллионов активных пользователей, диапазон того, что возможно, является ошеломляющим: исследования здоровья, испытания лекарств, отпускаемых по рецепту, исследования поведения, сравнение затрат, список можно продолжать. Соедините это с огромным количеством данных о местоположении, которые у него уже есть, и Google, возможно, только что стал самым влиятельным провайдером в сфере здравоохранения.
И это Google не может сделать без Fitbit.
Источник: