Apple — ведущий бренд 2020 года согласно списку Interbrand Best Global Brands 2020. Гигант персональных технологий сохранил первое место с впечатляющим ростом предполагаемой стоимости бренда на 38 процентов — это часть фактической рыночной стоимости компании в 2 триллиона долларов, в результате чего она составила почти 323 миллиарда долларов и снова заняла первое место. Однако более впечатляющим был рост Amazon, стоимость бренда которого выросла на 60 процентов и закрепилась на втором месте с 200 миллиардами долларов.
Microsoft с небольшим отрывом опередила Google, чтобы войти в тройку лидеров в этом году в списке самых ценных брендов Interbrand. Стоимость его бренда выросла на 53 процента до 166 миллиардов долларов. Бренд Google, с другой стороны, сократился на 1 процент и опустился на четвертое место, вплотную уступив Microsoft с 165,4 миллиарда долларов. Компания Samsung, занимающая пятое место, с ценой бренда в 62 миллиарда долларов, может догнать Big Tech. По иронии судьбы, этот список последовал сразу за массовым иском против Google. Влияние больших технологий и способы их достижения поставили их под прицел регулирующих органов и законодателей многих стран.
Три ведущих бренда — все технологические — выросли в цене в среднем на 50%. В отчете отмечается, что «неклассический» год разделил список на две части — бренды, которые выиграли от последствий пандемии, и те, которые этого не сделали. Следующие пять в списке, например, не связанные с технологиями, показали отрицательный рост. Coca Cola с 56,8 миллиарда долларов — 6 место, Toyota с 51,5 миллиарда долларов — 7, Mercedes с 49 миллиардами долларов соответственно 8, McDonald’s с 42,8 миллиарда долларов на 9 позиции и Disney с 40,7 миллиардами долларов замкнул первую десятку.
COVID-19 нанес сокрушительный удар по контактам с людьми, и технологии пытались исправить это с помощью обходного пути. В список лучших мировых брендов 2020 года вошли четыре новых участника, три из которых — технологические бренды. Instagram пополнил ряды 19 местом, YouTube с 30 и Zoom с 100. Это особый подвиг для Zoom, молодой компании, занимающейся видеоконференцсвязью, которая в эти смутные времена разработала план по спасению коммуникации общества. И неудивительно, что он покорил мир. В отчете говорится, что рыночная капитализация Zoom за последние 12 месяцев выросла на великолепные 389 процентов, а его выручка выросла на 270 процентов. В отчете бренд оценивается в 4,4 миллиарда долларов.
Еще одно заслуживающее упоминания упоминание в списке этого года — Spotify, который набрал блестящие 52 процента, в результате чего стоимость его бренда достигла 8,3 миллиарда долларов и заняла 70-е место.
Источник: